12月4日，马蜂窝旅游 2020地球发现者大会在举办，马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡在会上发布北极星攻略品牌。与现有的旅游内容形态不同，北极星攻略指向极致的旅游攻略，它用更加系统化、结构化的攻略内容，提供及时、新鲜的旅行玩乐信息。在资讯泛滥的时代，帮助游客节省时间、提升旅游消费决策的效率，为游客搭建从发现到抵达所需的一站式旅游信息岛。
从短视频平台到微博再到朋友圈，今天的旅游信息纷扰繁复。在疫情的冲击下，旅游从业者似乎刚刚完成第一步：在线下旅游体验一度失守之际，将繁芜丛杂的旅游内容撒向社交，让碎片化的信息在各类渠道遍地开花种草向的内容几乎失去了门槛。
但被种草之后，游客最想了解的诸如怎么玩、高性价比产品等信息，才是帮助游客实现旅行的必要信息。这一真正有价值的问题需要更好地被解决：种草之外，什么样的内容既能游客灵感，又能成为游客旅行前后的攻略工具？什么样的攻略，才能让游客免于耗费大量精力与时间？
与其它以停留时长为主要KPI的内容载体不同，北极星攻略将为游客节省时间作为第一要义，期望帮助用户以快的速度获取旅行所需的全面信息，并高效完成旅行计划。
在2020地球发现者大会上，陈罡分享了他在疫后的中国澳门之行。陈罡提到，内地往返澳门的政策现在已经发生了很大变化，前往澳门需要两证两码才可通过：港澳通行证和签注，7天内核酸检测阴性证明；澳门健康码，以及健康申报码。签注办理流程也与疫情前大有不同。疫情加大了旅游信息差，旅游攻略必须第一时间为游客弥补这样的信息不对称，把攻略做到极致，让游客放心，为游客省时。
相比大量杀时间的碎片化信息，游客更需要能够省时间的工具。比如，在马蜂窝的澳门攻略中，不再是一篇传统的长图文，而是将攻略分为《第一次去澳门》、《澳门小众秘境》、《玩转澳门嘉年华》、《澳门漫步指南》等针对不同玩法的系统化、结构化攻略。攻略中将当季最新的内容以近期限定精彩体验的方式提供给用户，让用户了解正在和即将在澳门开展的冬日嘉年华、圣诞节市集等信息，为游客提供一站式的内容和产品服务。
无论疫情是否发生，在行浪潮兴起的旅游市场上，个性化、多元化的旅行需求已蔚然成风。每一位个体都希望自己是的旅行家，旅游攻略的细分程度及专业与否，直接决定了旅行品质。
在这一趋势下，大到行程规划，疫后出入境政策，小到哪里拍照更美，如何预约门票等，所有信息都关乎旅行体验，也更需要专业的整合、总结和验证。
在2020地球发现者大会上，马蜂窝高级副总裁于卓表示，北极星攻略的专业度与准确度，来自三方共建的内容创作模式。首先，马蜂窝专业的攻略团队基于旅游大数据，对内容进行深度的结构化和系统化，洞察用户的真实需求，力求通过攻略解决用户旅行中的全部痛点。在内部攻略团队之外，还有马蜂窝社区体系中的众多蜂首（马蜂窝旅游APP每日开机海报里的蜂首游记创作者）、笔记达人、指人及部分核心创作者，以及与马蜂窝长期保持深度合作的各地旅游局等机构，都为北极星攻略提供了强大的支持和专业保障。
最重要的是， 陈罡说，北极星攻略是无限更新的，它不仅是简单的信息整合，而且随时在被验证，进而完成更新。我们的当地用户和游客对攻略的修订和纠错，都确保了攻略的准确性。
马蜂窝一直以来都是中国游客心中首选的攻略品牌，从早期以时间线形式展示游记的旅游社区，到以目的地为维度进行信息结构化的首创之举，再到承载图文、短视频和直播的内容+交易平台，马蜂窝一直在推动在线旅游内容的发展。
在过去20年的飞速发展中，中国旅游业的交易链条经历了从线下渠道，到传统电商，再到新型内容电商的跳。
2020年3月，中国旅游研究院发布在线旅游资产指数（TPI），依托中国旅游研究院的学术和在线旅游平台的大数据优势，为旅游业的线上化内容提供了首份行业测评体系，目的地、景区等旅游经营者们也深刻感受到旅游内容数字化运营的重要性。
疫情之后，产业链的需求端和供给端都发生了变化。游客的需求从传统的跟团游，到逐步成为市场主流的行，年轻游客越来越注重旅游体验的个性化和多元化。与之同步的，是旅游供应链上产品设计越来越强调个性和创新，旅行经营者们开始重视场景化营销和私域流量的积累。
北极星攻略不仅是马蜂窝旅游攻略的全新升级，更是马蜂窝在旅游内容领域的又一次全新的探索。这不仅为游客提供了按图索骥的图，也为供应链提供了直达潜在消费群体的。以深度结构化的旅游攻略为轴，一个全新的旅游业增长模型正在被建立。
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