西班牙是欧洲集传统与现代的魅力国度，悠久的历史和东文化的融合令西班牙在地中海地区熠熠生辉。斗牛、弗拉门戈、足球、过不完的节日以及毕加索、高迪、米罗、达利等现代艺术大师，构成了中国人印象中的西班牙，但是西班牙丰富多彩的旅游资源远远不止这些。
文化：西班牙拥有联合国世界遗产40处，居世界第三位，仅世界遗产城市就有15座之多，居世界第一。西班牙众多的博物馆使它成为世界重要的文化艺术中心之一，其中最具代表性的有被誉为欧洲第三大博物馆的马德里普拉多博物馆、毕尔巴鄂古根海姆博物馆、毕加索博物馆和达利博物馆等。西班牙节日绚烂多彩，参与性高，其中最富盛名的有2月加那利狂欢节、3月瓦伦西亚法雅节、4月塞维利亚四月节、5月马德里斗牛节、7月潘普洛纳奔牛节、8月布尼奥西红柿节等。
自然：由于地理的优越性，西班牙拥有7800公里的海岸线，455处被授予蓝旗标志的优质海滩，全世界6处蓝旗海滩中就有1处在西班牙，而且西班牙的海滩都是公共海滩。西班牙拥有38座世界级的生态圈，居世界第三；1500处自然区；总面积占国土面积的11.8%。
美食：西班牙美食主要采用橄榄油烹饪，健康美味。国菜海鲜饭与法国蜗牛、意大利面一起被誉为欧洲三大名菜。西班牙菜属于世界非物质遗产地中海菜系，橄榄油、葡萄酒和伊比利亚火腿是西班牙美食三宝。西班牙的米其林餐厅共100多家，遍布全国，世界排名前十的餐厅中有三家是西班牙餐厅，位于东北部的El Celler de Can Roca餐厅目前世界排名第一。根据西班牙国家旅游局总部的统计，除了阳光和海滩，西班牙美食美酒已经成为吸引外国游客的又一块招牌。
购物：西班牙是中国游客购物的理想选择。西班牙一直以来都是西欧物价相对低廉的国家，同样的世界名牌在西班牙价钱就会便宜一些。已经进入中国市场的西班牙本土品牌Zara、Mango、Tous、Loewe等在西班牙价格适中。各种式样的皮鞋性价比优良，穿着十分舒适。全球9座Rozas Village Outlets购物村就有两家，分别位于马德里和巴塞罗那郊外。
体育：西班牙是体育强国，足球、网球、F1赛车、高尔夫、美洲杯帆船赛等都是吸引体育爱好者的理由。皇马和巴萨球队及劳尔、纳达尔等体育明星，在中国拥有众多的支持者。
交通：西班牙交通发达，三座机场跻身欧洲前15位，分别是马德里巴拉哈斯机场、巴塞罗那机场和马略卡岛的帕尔马机场。高速公总长达11000公里。已开通的西班牙高速铁（AVE）有马德里至塞维利亚（2小时30分钟）、马德里至马拉加（2小时30分钟）、马德里至巴塞罗那（2小时38分钟）、马德里至瓦伦西亚（1小时40分钟左右）等线。
2016年西班牙旅游促销推介会于四月中下旬在中国、上海、等城市举行，西班牙国家旅游局偕各大区旅游局、西班牙地接社、酒店等21家单位共同参加这次促销活动。西班牙旅游推介会站于2016年4月21日上午在富力万丽酒店举办，多家地区的旅行社参加了此次活动。
西班牙国家旅游局自2003年在中国建立办事处起，就致力于使中国游客了解西班牙丰富多样的旅游资源，现已翻译出版了20本中文手册介绍西班牙各地的旅游景点，拥有28种中文配音的DVD，西班牙旅游中文网站也已于2006年开通。西班牙旅游推广在B2B的基础上，与中国旅行社和进行合作和培训，参加旅游展会，举办演（推介会）等。目前细分市场，把更多地目光投向消费者，举办落地活动，并与时俱进，开通并运作微博、微信、今日头条等社交网络，方便旅游业者、和了解西班牙旅游资讯。
最新数据：根据最新统计，西班牙依旧在接待外国游客方面居世界前列，2015年共接待6820万国际游客，居世界第三位。外国游客在西班牙平均停留时间为10天，居世界第一。世界经济论坛评选西班牙为2014年全球最具旅游竞争力国家。中国游客前往西班牙人数也在不断稳步增长中。2003年到访西班牙的中国游客数量为22790人，而十年之后的2013年中国游客前往西班牙的数量增加到了252099人，每年以两位数的百分比增长，2015年这个数字更是达到了399741，接近40万人次，比2014年增长了38.92%。2015年中国游客在西班牙的消费额比14年增长了62.12%。
直航：中国国际航空公司已于2014年5月开通了至巴塞罗那的直航，之前也已开通至马德里的直航。2015年底首都航空开通了杭州至马德里的直航。中国东方航空公司将于今年6月开通上海-马德里直航。西班牙国家航空（Iberia）也将于今年开通马德里-上海直航。国泰航空将开通至马德里直航。
更为便利的签证政策：2013年西班牙在、上海和广州开设了西班牙签证中心，大大便利了中国游客办理西班牙签证。最近又更进了一步，西班牙在中国各大城市新增了12个签证中心，它们分别位于领区的沈阳、重庆、成都、西安、济南和武汉；上海领区新增南京和杭州两处签证中心而广州领区将在福州、长沙、深圳和昆明开设新签证中心。
西班牙成为中国喜爱的拍摄目的地：自从2014年4月湖南卫视旅游真人秀《花儿与少年》顺利完成在西班牙的拍摄后，西班牙已经成为中国喜爱的拍摄目的地之一，2015年江苏卫视的《前往世界的尽头》以及2016年浙江卫视的《一上有你》第二季都选择了前往西班牙拍摄。
西班牙已成为中国游客最喜爱的海外旅游目的地之一：西班牙旅游资源极其丰富，无论是自然风光、文化景观，有机融合的传统与现代，美食美酒、节日资源和购物等。和其他国家相比，西班牙旅游具有很多优势。西班牙在很多方面与中国类似，比如塔帕斯小吃（大家一起分享食物的方式）、节日期间燃放烟花爆竹等。在中国，西班牙旅游的形象一直比较正面和良好，在中国游客中口碑也不错。大家通常会推荐朋友和家人去西班牙旅游。相信将来会有越来越多的中国游客前往西班牙，体验西班牙的种种魅力。各方面数据都说明西班牙已经成为中国游客最喜爱的海外旅游目的地之一。
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