上海是我国拥有老字号最多的省市，老字号已经成为展示企业形象，商业文化，适应、创造和满足消费需求的重要力量，然而目前还存在部分老字号经营发展欠佳、品牌价值埋没、创新动力不足、企业机制、支持和力度不够等问题。
推动老字号依托电商平台设立“中华老字号上海旗舰店”;支持经营业务相近或具有产业关联关系的老字号整合重组，打造老字号企业集团，培育成为行业龙头企业;在城市建设中，高度重视老字号，尽量保留原有商业，以利老字号传承发展……根据《商务部等16部门关于促进老字号创新发展的指导意见》，日前，市商务委、市经济信息化委、市教委、市国资委、市工商局、市质量技监局、市旅游局、市金融办联合制定了《关于促进本市老字号创新发展的实施意见》(以下简称《意见》)，《意见》干货满满，为重振上海老字号“雄风”再添一把柴。
上海是我国拥有老字号最多的省市，老字号已经成为展示企业形象，商业文化，适应、创造和满足消费需求的重要力量，然而目前还存在部分老字号经营发展欠佳、品牌价值埋没、创新动力不足、企业机制、支持和力度不够等问题。《意见》从支持老字号创新经营方式、加快推进“老字号+互联网”、深入推进国资老字号、老字号知识产权等领域，老字号原址风貌等领域，出台一系列扶持政策与措施。
《意见》提出，支持老字号探索发展新业态，对“前店后厂”升级，加强供应链建设，发展形象店、体验店、集成店、快闪店;鼓励有条件的地区打造老字号特色商业街区。支持老字号进入机场、火车站、旅游度假区开店经营，并成为离境退税商店;支持老字号在购物中心、百货商场、大型超市开设品牌店、设立专柜、形成老字号专区;支持老字号参与“上海优品行”，对接文化创意、买手平台和品牌营销等服务企业;鼓励老字号跨界合作，推出系列、伴手礼系列，培育一批品质优良、设计创新、文化传承的“上海优选伴手礼”;组织推动老字号参与上海时装周、上海购物节、上海旅游节、中华老字号博览会等全市会商旅文体联动活动;推动老字号广泛应用现代信息技术，鼓励老字号加大研发投入，积极创建高新技术企业、技术中心、设计中心、科技小巨人;推动老字号依托电商平台，设立“中华老字号上海旗舰店”等。
加快推进国资老字号产权，积极引进各类社会资本，盘活存量资产、激活无形资产。《意见》对进一步深化老字号体制机制，也给出满满“干货”。内容包括，支持经营业务相近或具有产业关联关系的老字号整合重组，打造老字号企业集团;在控股、收购、兼并老字号等市场活动中，鼓励企业以老字号品牌为龙头整合内部资产，充分挖掘和开发老字号品牌价值;引导老字号建立健全科学管理制度，深入开展“掌门人”职业经理制试点。《意见》还鼓励金融机构运用品牌价值评估，协助老字号开展品牌质押融资、融资等业务;鼓励各类金融机构加大金融创新力度，积极推进老字号核心优质资产证券化，利用多层次资本市场做大做强老字号，支持符合条件的老字号上市或到全国中小企业股份转让系统、上海股权托管交易中心挂牌交易;探索设立“老商标池”，鼓励各类国资企业通过专业机构推介、评估，以商标转让、许可、入股等方式，盘活一批低效的商标资源，激活老品牌、老字号;支持老字号申请马德里商标国际注册，向境外申请专利和依据国际通行标准申请产品认证;开展老字号贸易便利化服务，支持其参与“自主品牌出口增长计划”，推动有条件的老字号“走出去”;支持有条件的老字号跨国并购、境外上市，扩大老字号品牌国际影响力等。
《意见》还提出，要充分发挥市打击侵权假冒工作领导协调机制作用，加强老字号知识产权，尤其是互联网领域的知识产权，严厉打击侵权假冒行为;大力老字号工匠，鼓励老字号技艺传承人到学校兼职任教、授徒传艺，支持高校和职业学校毕业生到老字号就业。
另外，《意见》还鼓励符合条件的老字号申报文物单位、优秀历史建筑，进行原址;对符合条件的老字号比较集中的地区，纳入历史文化风貌区、风貌街坊。在城市建设中，高度重视老字号，尽量保留原有商业，以利老字号传承发展;鼓励老字号通过建立博物馆等方式实现活态与文物;继续支持符合条件的老字号纳入各级非物质文化遗产代表性项目名录等。
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