西班牙马德里第一家优衣库终于开业竟然要和Zara抢市场?

※发布时间:2019-10-24 14:32:49   ※发布作者:小编   ※出自何处: 

  一个1600平方米的商店,二层可以俯瞰Serrano花园,还有一些时尚的亮点,最重要的是,里面陈列着这家公司的全线基本款服装,他们希望成为这类服装业务内的龙头企业。这就是优衣库(Uniqlo)在巴塞罗那开业两年后,在马带金字旁的女孩名字德里开设的新店。优衣库是一家日本服装公司,进入西班牙市场是想与Inditex竞争。这家位于马德里Serrano高档区的连锁服装店于周四(10月17日)向。

  这是该品牌公司在西班牙的第三店,在加泰罗尼亚首府的两店之后开店,另外还有一家新店将于10月30日在Diagonal大道上开业。该品牌的负责人表示,该门店将为120名员工提供工作,他们没有透露在马德里一座标志性建筑开业而投资的数额。此次改建尊重了建筑的基本结构,保留了大理石楼梯、栏杆、天窗和收银台后面正对Serrano花园风景的视野。

  优衣库欧洲总经理Taku Morikawa表示,从一个城市扩张门店到另一个城市花费了两年时间,因为想在马德里找到一家合适的店面是多么困难。最后,尽管优衣库的服装价格处于平均水平,但它还是选择了一个高购买力的区域,因为这里有大量的奢侈品商店,也有大量有购物的游客。

  这个日本品牌以“简单、实用、高质量”的服装为特色,试图在这些奢侈品商店中占据一席之地。除了一些品牌系列(J W Anderson、Inés de la Fresange、UT T恤),该商店上架销售的品类包括基础款服装,广告为LifeWear(服适人生)。

  产品有男士,女士和儿童的大衣、毛衣、裤子、T恤和内衣,款式简单,颜色基本。没有任何的,但在新面料上有一些进步,如Heattech(保暖)和Airism(透气)。

  该品牌在西班牙有扩张计划,但没有透露具体日期或地点。Morikawa解释说,“与亚洲或大洋洲的其他国家不同,欧洲的扩张战略不是快速开店,而是一步一步一家一家稳定扎实地发展”。他总结说:“扩张取决于商店本身,你必须找到合适的地方”。

  事实上,这个日本品牌在开设第一店之前就已经在马德里有了市场。“我们在西班牙30%的在线业务来自马德里,尽管我们没下门店”,这位经理说。

  Morikawa说,尽管优衣库所有业务是基于基本款服装,这些服装可以很容易在网上销售,但他赌的是商店和电子商务的“结合”。他说,“下商店很重要,这样顾客就可以触摸和体验”。

  马德里的商店有一个服务亭,如果没有你想要的尺寸或型号,你可以在那里进行网上订购。经理解释说,“我们会尽量缩短时间,但也会尽力提供最好的服务”。

  在西班牙,优衣库门店需要根据气候调整部分库存。Morikawa说,“这里炎热的季节更长,冬天更短”。他承认,“我们没有预料到,因为这是一个比或英国更温暖的国家。我们必须了解客户的需求”。

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