除了马德里和巴塞罗那这两个最为中国游客所熟知、最经常见到中国游客面孔的旅游城市以外，马拉加也在这场持续的游客争夺战中脱颖而出，成为成功吸引中国游客目光的西班牙新星。
当地爆料称，马拉加酒店中的中国游客订房数据统计表明，仅仅是今年的第一个季度里，就有6497名中国游客不仅前往马拉加旅行，还选择在当地下榻居住，这一数据与去年同期相比直接增长了22.6%，四年以来更是连翻三倍。
对于现在的马拉加来说，中国游客市场在马拉加的“重要国际游客市场榜单”上已经跻身前十，中国也是最具客源输送潜力的国家之一，因此，马拉加对于中国游客的关注越来越多，对于中国游客的需求也越发关注。
西班牙国家统计局数据显示，在2012年到2016年四年之间，在旅行过程中选择在马拉加酒店下榻的中国游客数量增长达到300%，全年下榻数量直接从2012年的3501飙升至2016年的14384，而到了今年，第一个季度的下榻人数就已经达到了6497。
马拉加旅游部长Julio Andrade对此解释称，马拉加已经持续地在中国市场中进行旅游推广，而中国游客在马拉加的增长数量更是令人欣喜，这不再是一个简单的旅游趋势或旅游方式的出现，而是对于游客全球流动的重新定义。
“在未来数年以内，中国很快就会成为全球最大的国际游客输出国，而马拉加则必须从一开始就打好中国游客的基础，以便在未来数年内，随着中国境外游客的不断增长，让马拉加也顺势成为中国游客最喜爱的境外旅目的地之一。”
马拉加当地称，哥尔多巴、格拉纳达、塞维利亚和马拉加四个城市共同建立起了中心旅游线，这一线主要是针对旅游市场中的中、长途旅行需求，而中国是被十分看重的游客市场。而对于城市自身在游客吸引力竞争大战中的优势，除了美食、文化、购物、足球、斗牛等特色之外，市民的友善与城市的安全也成为一个重要的竞争内容。
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