自全球速卖通转型B2C并设立“企业+品牌”门槛以来，“如何注册品牌”、“注册哪类品牌”等原本似乎离出口电商卖家遥远的话题，如今成了入门的第一课程。雨果网了解到，为了让有意入驻平台的卖家能够快捷经济地打通这一道“壁障”，全球速卖通于4月正式上线了“阿里创新保”商标申请服务，并于近日正式开通了马德里商标国际注册。
据介绍，传统的商标注册面临着时间长和费用高的两大问题。传统商标注册，一般需要经历商标查询、商标审查和初审公告三个阶段，从提交申请到最终拿到商标注册证书最少都要半年，且费用不菲。某卖家曾向雨果网反映称，现在跨境电商平台对于产品质量的把控越来越严格，以前的低价战略已经不时兴了，最shion的做法就是打品牌。“说到做品牌，其实很多人都等同于商标。虽然品牌化的进程中商标只是很小一部分，但确是关键的第一步，而小小一个商标的注册其实也并非易事。”他说，“目前国内代理注册机构复杂，没有形成良好的市场秩序，私立的、授权的、非法的你无从考究，处理时长以及收费标准模糊，让不少企业吃了亏。”
速卖通相关负责人表示，即将准备在速卖通拓展国际市场，品牌出口的企业，不论大小，其实都需要可靠、方便以及节约成本的知识产权机制。“阿里创新保马德里商标注册就是为全球速卖通卖家未来在多个市场获得一切便利及有效服务维持，并提供一站式解决方案的最佳助力产品。”
据该负责人介绍，通过阿里创新保在线完成申请提交，仅通过提交一份在线申请，就能在多个被指定国家同时获得商标，且无需委托国外代理组织，可省去律师费用，极大降低注册成本等。
国内企业在中国进行商标注册，只是在中国享有专有权，一旦产品出口到国外，首先需要在进口国进行商标注册，否则将不受该国法律的。国际化商标是做跨境电商的一大趋势。全球速卖通的中国卖家有志于将产品推向国际市场，就应当及时在产品出口国进行商标注册。无论是国内的“乔丹”，还是之前的iPad和iWatch等事件都不难看出，只限本土化的品牌其实对想做全球市场的企业来说是危机四伏的，一旦已有人在先注册，很可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。
上述负责人也介绍了马德里国际商标注册的三大好处，首先，品牌的创建可以建立海外买家消费者认知，这对于一个品牌在海外的商业影响力尤为重要；其次，可以避免同类商品的恶意竞争，节省卖家处理侵权纠纷的成本；同时，国际商标作为一项企业无形的品牌资产，能帮助企业优化资源配置，长期稳定地占领国际市场，扩大销售量，保持良好信誉，进而逐步打造成为名牌商标，驰名商标。
目前全球速卖通要求卖家提供最基本的是英文商标，但基于“好货通，天下乐”的初衷，卖家注册国际商标。马德里国际商标注册就是平台为方便卖家进行海外商标申请提供的主要途径之一，通过此程序，可在只用一种语言、提交一份申请、缴纳一组费用的情况下，一次性向最多95个缔约国家/地区（包括美国、欧盟、俄罗斯、韩国等重要国家/地区）提出商标注册申请，与分别向申请商标的传统程序相比，手续更简单、经济、便捷。（文/雨果网 何志勇）
速卖通（AliExpress）是跨境电商平台中的后起之秀。卖家想要有所突破，除了掌握速卖通的运营技巧，深谙平台规则，还要讲究直通车的开法。你可以尽情地在果园里采摘速卖通的实操之果。
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