近年来，青岛市高度重视商标品牌在实施创新驱动发展战略中的重要作用，引导和鼓励企业运用商标品牌实施“走出去”战略，外向型企业在实施市场多元化战略和品牌国际化战略等方面取得显著成效。截止目前，全市共有有效国内注册商标12.5万件，驰名商标135件，并拥有了一批像海尔、青啤等国内外知名品牌，有力地提升了企业充分利用马德里商标国际注册体系的便利优势到海外注册商标、实施国际化发展战略，全市马德里商标国际注册申请量2014年719件、2015年811件，连续两年居全国第一，2016年申请量567件，申请总量达2429件，青岛成为马德里体系申请量排名第一的中国城市，被世界知识产权组织誉为“青岛现象”。
2011年，青岛市与世界知识产权组织签署了《加强马德里商标国际注册，促进地方经济发展合作的会谈纪要》（以下简称《会谈纪要》）。围绕《会谈纪要》确定的合作事项，不断加大商标国际注册推动工作力度。
青岛市通过开展4.26知识产权宣传周宣传、走访调研、召开出口企业座谈会等形式，积极宣传商标国际注册的典型案例和重要意义，提高企业“市场未动，商标先行”的商标海外意识，并专门开展以“商标品牌走进百姓生活”为主题的实施商标战略专题活动，掀起了重视商标品牌、关注海外注册的浓厚氛围。同时，组织全市商标代理机构从业人员进行商标代理法律培训，充分发挥代理机构在马德里商标国际注册中的积极作用。还邀请国家工商总局商标局和世界知识产权组织专家，举办全市品牌国际化战略高级培训班，马德里商标国际注册体系，对引导企业打造世界品牌、开拓国际市场起到了重要的指导作用，进一步提升了社会对马德里商标国际注册体系运用的水平。
据了解，青岛市为了给企业商标品牌运用和商标品牌战略实施提供便利和指导，采取了多种措施。青岛市确定“重点出口企业至少一件国际商标”的帮扶目标，从全市1万余家有出口实绩的外贸企业中，选择重点企业加强培育指导，有针对性地开展商标国际注册相关知识培训；在企业登记窗口印制发放“马德里商标国际注册指南”，引导企业加强自主商标的国际注册和使用；积极向外向型企业介绍国内商标海外抢注的案例，为企业提供一站式海外注册；引导海尔、赛轮、征和、金王等一大批企业分别通过马德里体系在数十个国家进行了商标国际注册，促使企业商标注册到一国，产品营销链条就延伸到一国。青岛自主品牌产品出口持续保持高增长态势，出口总额每年保持10%以上的稳定增长，促进了对外质量和水平的提高。
根据《会谈纪要》，青岛市与世界知识产权组织双方确定合作开展马德里商标国际注册调研。2012年，由青岛市工商局牵头成立了14个有关职能部门组成的“推进马德里商标国际注册领导小组”，形成《马德里商标国际注册与促进经济发展 —青岛经验》的范例报告。此外，青岛市还面对面地对企业进行马德里商标国际注册业务指导，鼓励企业进行商标国际注册，有效降低企业商标国际注册的时间、法律成本。并鼓励企业走出去开拓国际市场，加大对申请商标国际注册扶持力度。据悉，青岛市已连续7年将马德里商标国际注册纳入了对各区、市的科学发展综合考核，充分调动和发挥各级的积极性。
记者了解到，基于青岛市近年来在马德里商标国际注册方面取得的突出成绩，世界知识产权组织和国家工商总局于2016年11月在青岛市联合举办了“商标品牌和马德里商标国际体系成立125周年纪念活动”。青岛市工商局借助纪念活动成功举办的大好形势，借势借力推动商标品牌战略实施，扩大青岛城市影响，深入推进青岛市与世界知识产权组织联合调研课题《马德里商标国际注册与促进经济发展专题》相关合作事宜，向世界知识产权组织提报了调研报告，世界知识产权组织给予了肯定和高度评价，并根据青岛市调研报告拟定了执行摘要，将以六种联合国语言对外推广，还将专门来青岛市拍摄一部与调研报告配套的宣传纪录片和青岛市企业案例分析影片。
据悉，青岛市将主动加强与世界知识产权组织的沟通联系，深入开展合作，运用好调研，总结成功经验，进一步加大马德里商标国际注册工作推进力度，助推青岛市企业更好地“走出去”，更好地服务青岛市经济社会发展。
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