日前，青岛市与世界知识产权组织联合举行新闻发布会，发布《马德里商标国际注册与促进经济发展专题调研报告》。
报告显示，青岛是马德里商标体系申请量排名第一的中国城市，2011到2015年5年时间，马德里商标国际申请量实现了31倍的增长。据悉，青岛市成功推广马德里国际商标体系的宝贵经验被世界知识产权组织以六种联合国语言进行推广，马德里商标“青岛现象”将世界。
近年来，青岛高度重视商标品牌在实施创新驱动发展战略中的重要作用，引导和鼓励企业运用商标品牌实施“走出去”战略，外向型企业在实施市场多元化战略和国际品牌化战略等方面取得显著成效。
据介绍，青岛市营造品牌国际化发展的良好，提高企业“市场未动，商标先行”的商标海外意识，掀起了重视商标品牌、关注海外注册的浓厚氛围。同时积极培育自主品牌，提升企业海外品牌运营和管理能力，鼓励企业运用自主品牌开拓国际市场，扩大企业商标品牌国际市场影响力。
截至目前，青岛共有有效国内注册商标12.5万件，驰名商标135件，并拥有了海尔、青啤等一批国内外知名品牌，有力地提升了青岛产品的市场竞争力。
同时，青岛积极引导企业充分利用马德里商标国际注册体系的便利优势到海外注册商标、实施国际化发展战略，该市马德里商标国际注册申请量2014年719件、2015年811件，连续两年居全国第一，2016年申请量567件，申请总量达2429件，青岛成为马德里体系申请量排名第一的中国城市，被世界知识产权组织誉为“青岛现象”。
基于青岛近年来在马德里商标国际注册方面取得的突出成绩，世界知识产权组织和国家工商总局于2016年11月在青岛联合举办了“商标品牌和马德里商标国际体系成立125周年纪念活动”。
据介绍，2011年7月，世界知识产权组织和青岛市签署了谅解备忘录，双方同意就利用马德里体系促进中国经济发展开展联合调研。调研于2011年至2015年期间开展，在此期间，青岛的出口累计比全国平均水平高了2个百分点。
世界知识产权组织马德里注册局信息推广司负责人马修·福尔诺表示，此次联合调研报告总结了青岛市成功推广马德里国际商标体系的宝贵经验，将为中国及全球城市和地区提供有益借鉴。据悉，世界知识产权组织将专门在青岛拍摄一部与调研报告配套的宣传纪录片和青岛市企业案例分析影片，推广青岛马德里商标国际注册的经验。
马德里体系自1891年成立，至今已有近126年发展史，是国际商标注册的重要途径。截止到2016年，该体系缔约方已达98个，国114个，涵盖欧手掌痣的位置与命运盟、非洲知识产权组织（OAPI）、绝大多数发达国家以及众多发展中国家和转型国家，贸易总额占世界的80%以上。