三亚市日前发布2019年入境旅游市场营销方案，将采取主导、部门联动、协会配合、企业为主体的模式，以“大航空、大宣传、大渠道、大活动、大平台”为营销策略，整合各类资源，全方位推进三亚入境旅游市场开发工作，力争今年接待入境游客达到90万人次。
资料图：三亚凤凰国际机场停机坪，俄罗斯游客走下UT725航班(莫斯科=三亚)。海南日报记者武威摄
根据方案，三亚明确了境外十大客源市场，包括俄语市场、日韩市场、北欧市场、西欧市场、东南亚市场、印度市场、市场、澳新市场、港澳台市场和在华外国人市场等，并将各主要客源市场细分为传统客源市场、新兴客源市场及潜力客源市场等3类，根据不同市场类型，细分营销策略，全方位推进三亚入境旅游市场发展。
卧铺车上的冲动
其中，针对入境游客特点，该市将按目标市场需求，推出多元化旅游产品，包括文化体验游、滨海度假游、雨林探秘游、家庭亲子游、海洋运动游、婚庆蜜月游、医疗健康游、美丽乡村游、美食养生游和科普研学游等10类旅游产品。同时，三亚将起欧洲、东南亚通航城市，形成多个跨国旅游目的地，与国内外经营入境旅游市场的大型旅行商合作，积极开展“一程多站”组合产品的宣传与推广，并全力开发“大三亚”游系列产品，带动周边的陵水、保亭和乐东等地发展。
方案还明确了今年发展入境旅游市场的5项重点工作任务。其中，今年三亚将继续扩大航空航线条境外航线条境外航线，提高国际游客可进入性;强化国际宣传推广，提升三亚国际知名度，今年计划组织11场“走出去”活动，积极参加国际旅游交易会、俄罗斯莫斯科国际旅游展、俄罗斯莫斯科国际休闲旅游展等国际大型旅游展会，同时，与境外主流开展深度合作，将三亚的旅游产品以不同语言持续不断地在目标客源市场宣传与推广;建立营销大渠道，与国际大旅行商建立战略合作关系，设计优质“一程多站”产品，以邮司为渠道商加大合作力度，积极组织入境旅游客源;积极开展世界小姐全球总决赛、克利伯环球帆船赛等各类国际性赛事活动，与国内外旅行社共同打造以三亚大型国际活动为主题的旅游产品，开展有效事件营销;同时，还将通过举办“21世纪海上丝绸之路邮轮旅游联盟成立大会暨首届海上旅游合作(三亚)论坛”“三带海岛国际美食节”“三亚国际艺术节”等活动，建设国际交流平台，促进新兴旅游市场发展。