3月3日皇马官网消息，皇马宣布与西班牙凯克萨银行（CaixaBank）达成一致，后者将成为皇马新的赞助商。双方将签约至2020年。3月3日皇马官网消息，皇马宣布与西班牙凯克萨银行（CaixaBank）达成一致，后者将成为皇马新的赞助商。双方将签约至2020年。
据悉，皇马弗洛伦蒂诺和凯克萨银行的高层与昨日在伯纳乌球场完成了正式的签约仪式。凯克萨银行将成为皇马的指定银行合作机构。
凯克萨银行（ CaixaBank）西班牙著名的金融服务公司，也是西班牙拥有分行最多的银行，于2007年成立，总部设在巴塞罗那，主要提供综合银行及保险服务和产品。
3月2日讯 西班牙《世界体育报》指出，虽然从下个赛季起，巴萨的胸前球衣赞助商将不再是卡塔尔航空，但是这家亚洲企业仍然会同巴萨合作，双方将在其它的领域继续牵手，而这对于巴萨的财政大有裨益，因为未来的四年，巴萨将从卡塔尔航空那里获得多达5000万欧元的商业赞助。
3月3日消息，苏宁体育传媒正式宣布与体奥动力达成2017赛季中超联赛新全场次独家版权协议。这是继苏宁体育传媒拿下西甲、英超等世界赛事IP之后，在体育赛事版权方面做出的又一次重要的扩张。另外，接下来的亚冠比赛，PPTV同样是独家新平台。
3月3日下午消息，今日头条方面正式宣布拿下中超联赛短视频版权，成为2017-2020赛季中超联赛短视频合作方。
这是今日头条首次拿下中超等体育类短视频版权。今日头条方面称，用户可以在客户端内看到：首次尝试的赛中实时EVS慢镜头回放（进球、红黄牌等事件型）短视频、中超赛后3分钟集锦、体奥动力制作的中超人物等周边节目视频。
另外，今日头条方面还将提供中超的大数据分析支持，拥有赛前前瞻、赛中实时、赛后复盘各种数据。除了中超，今日头条拿下的版权还包括中国之队、德甲、足协杯、超级杯。
3月4日消息，美国职业大联盟与凯洛格公司签署多件合作协议。签署协议后，凯洛格旗下的Cheez-It和Pringles品牌将会成为MLS的快餐合作伙伴。两个食品品牌将会出现在MLB的数字平台，同时他们也将在联盟的体育场及重要活动中进行推广。
3月4日消息，运动品牌阿迪达斯与欧洲篮球联赛签署五年续约协议。签署协议后，阿迪达斯将成为土耳其航空公司欧洲篮球联赛、篮球欧洲杯、及旗下青年比赛的赞助商。欧洲篮球联赛球员将出现在阿迪达斯“创造”视频系列中，阿迪达斯的品牌也将亮相欧洲联赛和欧洲杯的相关平台。
时间3月4日，先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅携手中国足球协会超级联赛及京东商城于中超联赛新赛季揭幕战前夕在济南举办新闻发布会，宣布泰格豪雅与中超联赛合作的特别款腕表于泰格豪雅京东商城旗舰店独家首发。
3月1日，阿里体育宣布签约成为上海合作组织2017-2019年间独家赛事运营方。据透露，阿里体育与上合组织有意在去年昆明赛事的基础上将上合马拉松办成全球第一大马拉松系列赛。
阿里体育将利用国际网络跑联盟（WORA）平台资源优势，运营上合马拉松赛，并与云南上合文化体育有限公司共同打造上合体育嘉年华，以体育为轴转动上合组织国、观察员国、对话伙伴国和参会客人及国际组织相关国家所在区域的文化交流。除了共同打造品牌性马拉松国际赛事，双方还将共同打造“体育嘉年华”，在体育旅游、场馆、培训等领域进行深度开发。
2月28日，百度同德甲、“未来竞技场”三方正式签署合作协议。百度大客户部总经理曾华表示，此次合作将充分调用百度现有资源与技术：一方面，通过百度贴吧，进行粉丝经济集群，为德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送，并给予丰富的周边产品回馈激励；另一方面，借助百度领先的人工智能技术，为球迷提供更加贴心的定制化赛事提醒等服务，并利用AR营销大赛进行造势，为营造一个更好的国内德甲球迷提供更多可能。
2017年2月27日，壳牌中超联赛合作伙伴签约仪式在隆重举行。未来三年，壳牌将以合作伙伴的身份亮相中超联赛。自2014年起，壳牌已经携手中超走过了三年的旅程，双方奠定了的合作基础。此次，壳牌中国旗下的润滑油事业部携手零售事业部与中超全新签约，展开更加深入及广泛的合作。壳牌希望通过与中国体育赛事的合作为中国足球乃至体育事业作出自己的贡献。
2月27日，耐克和国际篮联(FIBA)宣布达成11年(2017-2027)的合作协议，耐克将成为FIBA的产品和市场合作伙伴，赞助全部的FIBA旗下的男篮、女篮和青年篮球赛事。
耐克与FIBA的合作范围包括服装、鞋类和装备，赞助包括FIBA旗下篮球世界杯(2019、2023和2027三届)正赛和预选赛、女篮世界杯、洲际杯正赛和预选赛、FIBA奥运会锦标赛预选赛和U17、U19篮球世界杯在内的比赛。耐克的Logo和名字将出现在球场内、线上线下宣传内容中、以及场上官员和志愿者身上。此外，耐克还获得了FIBA世界排名的冠名权，新名称为“耐克-国际篮联世界排名(Nike FIBA World Rankings)， 以及一系列专用产品和鞋类的开发、分销和销售特许权。
此次合作中，耐克不仅是FIBA的产品供应商，更是战略合作伙伴，双方将在全世界共同推广篮球运动。
3月5日 恒大以2-1的比分惊险战胜国安，如愿取得赛季的开门红。这场比赛里，共出现2张红牌和13张黄牌，比赛现场可谓相当火爆！其中赵和靖和郑智相继染红离场，这无疑给京穗大战，增添浓墨重彩的一笔。其中恒大队吃到1红8黄，国安队则吃到1红5黄。
3月6日勇士客场以112-105击败尼克斯，终结了两连败。库里状态回升，并实现了自己的里程碑，他赶超了草根MVP比卢普斯，投中三分球的总数进入历史前十的行列。
全场比赛库里贡献31分8篮板6助攻，飚中5记三分，手感显然有所恢复。凭借着这场比赛，库里职业生涯投中1833记三分，超越总共投中1830记三分的比卢普斯，跻身历史前十的行列。
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