继红土变蓝土，比赛转播将引入3D技术等重磅吸引眼球的计划爆出之后，5月，全球最为关注的网球赛事2010马德里大师赛（Madrid Masters）又有新亮点，这就是中国元素——致力于打造中国网球运动装备第一品牌的鸿星尔克，将再次携手马德里大师赛。一场让世界了解中国，中国民企稳健世界的曲目，将随着大师赛同步上演。
鸿星尔克和马德里大师赛不是第一次携手，2009年5月，鸿星尔克就曾签约上海ATP1000大师赛，今年1月鸿星梦见别人剪头发尔克鸿星轻取2010年WTA国际巡回赛首冠，从而成为马德里大师赛一道融入中国元素的独特风景。马德里公开赛一直是网球场上最富影响力，同时最爱标新立异大赛，为了吸引眼球，马德里大师赛曾招募了身材的职业模特当球童。今年更将3D技术引进直播。而中国元素加入，则让其看点有了更多的看点，和更丰富和更有内涵的支撑。
作为中国第一网球品牌，鸿星尔克一直探索运用网球运动不断塑造自身的国际化品牌定位。早在06-07年，鸿星尔克曾连续两年赞助国际女子网球赛在中国境内的系列赛。09年又独家冠名赞助厦门站的赛事。如果说，09年5月波兰著名WIDAEW足球俱乐部老板慕名造访鸿星尔克，是拉开鸿星尔克品牌升级的序幕，那么，随后紧锣密鼓的大赛赞助和签约，则标志着其国际化战略的稳步推进——从09年6月克助力朝鲜挺进世界杯，到09年9月签约选手比利时小将维克打进美网4强；从09年10月签约选手比利时小将维克奥地利捧杯，到10年1月鸿星尔克赞助的“阿布扎比世界网球锦标赛”在阿联酋阿布扎比火热开打 ，可以说，鸿星尔克对国际网球的理解和越来越深透，对赛事赞助的要求也不只是停留在品牌层面，而成功地将“年轻、时尚、阳光”的品牌形象及健康、有机的运动生活方式传递给每一个球迷，水到渠成地实现国际化的华丽转身。