2011年第二季度，诸多行业都有不错的表现。百度2011Q2营收持续增长，净利润增长突出；艺龙总营收1.48亿人民币，较2010年同期，增长17.5%，发展势头良好。整理各大互联网及相关公司Q2财据可以看出，同比去年Q2营收，大部分公司都取得了较大比例的增幅，甚至有些公司创造了历史最营收高记录。当然，由于一些原因，几家公司出现同比下滑或者是出现亏损状况，但整体上处于增长的态势。
根据公司的经营财报，艾瑞网推出了“艾瑞读财报”栏目，所有文章均由艾瑞资深分析师写作完成，目的是帮助互联网人士更好的解读数据，分析出公司各部分营收所占比例以及比例的变化情况等相关数据，艾瑞读财报文章一般包括三个方面的内容，基础数据部分、艾瑞分析和艾瑞，可帮助读者理解结果背后的原因。
百度2011Q2营收持续增长，净利润增长突出
根据百度2011年第二季度财报显示，其季度总营收达到了34.2亿元，同比增长78.4%，环比增长40.2%。同时，百度该季度获得净利润16.3亿元，同比增长95.0%，环比增长52.5%，高于总营收的增长速度，盈利能力十分突出。在百度营收结构中，在线营销服务仍占其营收的绝大部分，实现收入34.1亿元。
百度认为，其在第二季度表现出色的原因在于流量的巨大增长以及盈利能力增强，尤其百度良好的营销效果吸引了大客户增加对百度的投入。
客户ARPU值增长是百度营收增长的首要原因
在线营销服务收入主要受活跃网络营销客户数量和客户平均营收ARPU值影响。艾瑞咨询根据百度财报信息整理发现，2011Q2百度活跃网络营销客户数量达到29.8万家，环比增长17.3%；而客户平均营收ARPU在第二季度达到了1.15万元，同比增长53.3%，环比增长29.2%。
对比2010年Q2以后百度网络活跃营销客户数量与客户平均营收的增长速度，艾瑞咨询发现，自2010Q3百度活跃网络营销客户数量达到环比增长25.9%的峰值以后，增长速度一直呈现放缓的趋势。而客户ARPU值一直维持在较高的环比增长速度，尤其是2010Q4以后，一直维持在50.0%以上。因此，艾瑞咨询认为，目前百度营收的首要驱动力来自客户平均营收的提高。从二者的增长趋势来看，未来一段时间内，ARPU值的增长，仍然是百度营收增长的最主要驱动力。
艾瑞咨询认为，百度客户平均营收的增加与上半年百度提高广告价格有着部分关系；同时，随着某些领域客户数量增多，关键词竞价激烈，也在事实上提高了搜索广告的价格。但从根本上看，百度在线营销部分营收提高的深层次原因在于中国搜索广告市场供需关系发生着重大变化：（1）从需方来看，中国中小企业的快速成长为这个市场提供了大量直接或潜在的需求；同时，搜索引擎广告的良好投入回报也吸引了大客户增加了对百度的投入。（2）从供方来看，随着百度在中国搜索市场所占份额逐渐增加，百度在供方市场中的地位愈发核心，在与需方的对话和合作中获得了更多话语权。
8月9日艺龙发布2011年第二季度财务报告。艾瑞通过整理发现，2011年Q2艺龙总营收为1.48亿元，同比增长17.5%；在营收结构中，酒店预订比重超过70%，为70.4%；运营费用达到9058.9万的水平，其中六成为市场营销费用，达到5486.8万。本文从财务数据的角度对艺龙Q2的业务运行情况进行分析。
营收规模：2011年Q2艺龙总营收1.48亿人民币，同比增长17.5%
2011年Q2艺龙总营收1.48亿人民币，较2010年同期，增长17.5%，发展势头良好。艾瑞咨询分析，2010年第二季度由于上海世博会召开，艺龙取得了1.26亿营收的良好业绩，而2011年Q2在没有类似利好因素带动下，能在同期1.26亿的基础上增至1.48亿，属于较好的业绩水平。
营收结构：酒店预订占总营收的比重超70%
酒店种类多、数目巨、分布广，艺龙以此为核心，形成了酒店预订领域的优势。2011年Q2艺龙总营收中酒店预订达到1.05亿，同比增长22.2%，占总营收的比例首度超过70%，为70.4%。艺龙财报显示，2011Q2酒店预订客房间夜水平突破220万，同比增长达43.1%，但由于酒店每间夜佣金的减少，部分抵消了对总营收的影响。另外，2011Q2艺龙的机票预订营收为0.32亿，同比增长5.7%。
经营费用：市场营销费用5486.8万元，占总费用六成
2011年Q2总费用达9058.9万元，为历史新高，同比增幅30%.其中市场营销的费用为5486.8万，同比增幅42%，占总费用的比例为60%。艾瑞分析认为，结合艺龙目前的发展状况，此比例虽然偏高，但尚属合理。
业务拓展：多方面布局，开拓新市场
2011年5月中旬，腾讯投资8440万美元购买艺龙新发行股票，以16%的持股比例成为第二大股东，但在Q2期间，二者尚未有实质性的业务合作展开。艾瑞分析认为，二者的合作，不仅是腾讯打造综合性平台的重大部署，也是艺龙吸引新兴用户、做大规模的一次突破。随着合作的深入，腾讯的社交网络用户可以无缝跳转到艺龙网或在本站直接预订酒店等产品，这对艺龙业绩的提升必将大有裨益。
艺龙推出的酒店团购板块，佣金率要低于正常预订的酒店，但图片精美、价格便宜的体验，对网站的流量和黏性提高有一定帮助。
8月16日，当当网发布2011年Q2财报。艾瑞通过整理发现，2011年Q2当当网净营收为7.9亿元，同比增长53.3%；产品营收为7.76亿，其中类商品占比为75.3%，百货类商品占比24.7%；经营费用为1.65亿元，其中仓储与货运费用为1.05亿，占总运营费用的63.9%，营销、技术、管理费用占比分别为10.9%、12.6%、12.6%。本文结合其运营情况对财务数据进行分析。
大力促销推动营收显著增长，毛利下降导致企业小额亏损
纵观过去6个季度，当当网的净营收增长率都保持在50%以上，呈现持续的高增长态势。2011Q2当当网净营收规模为7.9亿元，同比增长显著，达到53.3%。活跃用户数达到460万，同比增长38.6%；订单量达到920万，同比增长33.1%。艾瑞咨询认为，各种形式的促销活动是当当网业绩增长的主要原因。当当网Q2期间以“年中庆”、“全场图书6.5折封顶”、“3万种图书3.9折封顶”、“10万种图书4.9折封顶”等形式开展了多次促销活动。
2011Q2当当网整体毛利率水平达到近两年来最低，为14.3%。艾瑞咨询认为，毛利的下降，一方面与当当网产品营收结构的变化有关（类产品毛利普遍高于百货类商品的毛利水平），另一方面与其大规模的促销活动有直接的关系。
2011Q2当当网由盈利转为亏损，净亏2839万元，较2010年同期亏损额度增长60%。截止2011年6月30日，当当网持有的现金、现金等价物、短期定期存款和持有至到期投资人民币达16.4亿元。艾瑞咨询认为，当当网虽然受到Q2毛利下降的因素而亏损，但考察当当网的业绩、战略扩张的动作及其持有现金等资产的规模，这个亏损水平仍在可接受的范围内。
百货类商品占比上升，经营结构逐步转变
2011年Q2产品营收达到7.76亿元，图书音像等类产品的比例为75.3%，百货类商品占比24.7%。百货类商品较2010年同期的占比增加了近10个百分点。艾瑞咨询认为，当当网目前营收结构中，主体仍是类产品，百货类商品的营收占比不足四分之一，表明当当网向综合类B2C网站的迈进只是取得阶段性成绩，后续应加大对百货类商品的扩张力度。
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