企业海外拓展，商标要先行。过去，企业想进行申请有100多个国家参与的“马德里商标国际注册”体系，只能前往位于的国家工商总局商标局申请办理，现在企业在上海市中心就能办理。
今年5月，上海商标审查协作中心在黄浦区设立了全市首个延伸服务的“马德里商标国际注册受理窗口”，开设以来，这一窗口共接受各类商标咨询20人次，恒源祥、老凤祥等10多家有意向扩大商标海外布局的老字号品牌提交了申请。为更好地为企业海外拓展服务，4日，黄浦区成立了全市首个“商标品牌创新发展指导中心”，将为企业提供注册商标申请咨询、品牌建设咨询指导、品牌受理及商标资产运作指导等多项指导服务。
申请马德里商标注册，是目前我国企业采取最为广泛的商标国际注册方式。黄浦区市场监管局副局长张少辉介绍，马德里商标注册申请，是根据《商标国际注册马德里协定》的，在马德里联盟国家间进行的商标注册。马德里联盟覆盖117个国家，包括中、美、德、英、日等世界主要经济体。
过去，企业要申请马德里商标国际注册只能前往办理，去年9月，上海商标审查协作中心成立，企业可以足不出“沪”到徐汇区漕河泾园区办理马德里商标国际注册。今年5月，在市工商局的全力支持争取下，上海商标审查协作中心在黄浦区设立了全市首个延伸服务的马德里商标国际注册受理窗口。
这一窗口开设后，区行政服务中心在服务企业中发现了一些问题。“马德里商标国际注册，涉及到的注册国家非常多，申请类别有十几种，费用都不同，注册申请过程专业且复杂。很多来咨询的企业搞不清，自己的企业到底有没有必要注册、应该选择哪些国家注册、注册后如何等等。”张少辉说。
针对企业的个性化需求，黄浦区对“马德里商标国际注册窗口”进行了功能升级，成立了“商标品牌创新发展指导中心”。”除了为企业提供注册商标申请咨询、品牌建设咨询指导、品牌受理及商标资产运作指导等多项指导服务，将按照‘梯次培育、分类指导、整体推进’的指导思，推动商标品牌指导服务向辖区内各产业园区、各产业集聚地、各大企业集团等主体延伸。通过整合服务资源，提供全方位指导，促进品牌集聚、厚植品牌优势，进一步提升区域品牌竞争力，推动高质量发展高品质生活。”
当天上午，老字号企业老凤祥公司法务部门负责人，将一叠厚厚材料递交到“马德里商标国际注册受理窗口”，要为老凤祥申请10个海外国家的文字注册商标。早在2005年，老凤祥就开始了海外商标申请。老凤祥法务部门负责人说，过去申请非常麻烦，主要是前期有很多疑问，询问不方便。这次在申请之前，他们打电话与区行政服务中心的工作人员咨询了好几次，均得到耐心解答。工作人员还告诉他们，“商标品牌创新发展指导中心”成立后，还将为他们海外商标以及商标等提供专业指导。
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